Che cosa determina il successo dei brand del lusso nella disruption dei mercati contemporanei? Questa nuova edizione interamente aggiornata di “Luxury brand management” – un classico contemporaneo, il primo testo a trattare in modo esaustivo la gestione dei brand del lusso – esplora tale mercato nei suoi risvolti più complessi e alla luce dei più recenti sviluppi sociali, tecnologici, politici e demografici. Gli autori, due noti esperti del settore, offrono un’ampia e attuale definizione del lusso e prendono in esame più di 450 marche, di tutti i principali ambiti: dal prêt-à-porter ai profumi, dalla pelletteria ai gioielli, dal vino all’ospitalità. Il libro affronta i temi del management, della comunicazione, della distribuzione e della logistica, assumendo una prospettiva internazionale e conciliando mercato e creatività. Basandosi su dati aggiornati che quantificano la dimensione, il turnover e la redditività dei differenti settori, il testo illustra non solo come il consumo del lusso sia mutato nel tempo dal punto di vista geografico, ma identifica anche nuovi profili di clienti, mettendo a disposizione del lettore strumenti manageriali efficaci, che gli autori hanno utilizzato con successo nelle loro carriere professionali, per indirizzare le scelte strategiche, sottolineando la centralità dei concetti di identità, autenticità e sostenibilità. Un testo che si rivolge innanzitutto a studenti e studiosi di luxury brand management, ma anche a tutti i professionisti del marketing, del branding e della pubblicità che vogliano comprendere a fondo i fattori di successo del mercato contemporaneo del lusso. Prefazione a cura di Fondazione Altagamma.
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